El neuromarketing es una nueva herramienta de investigación que surge de la convergencia entre el marketing tradicional y la neurociencia, esto es, la parte de la medicina que estudia el cerebro y su reacción a diferentes estímulos. Su objetivo es la interpretación total de los pensamientos, sentimientos, necesidades y deseos del ser humano por medio de las respuestas cerebrales. En este artículo se describe cómo, en la actualidad, el neuromarketing es extensamente usado para diseñar, estructurar y conferir identidad visual a múltiples campañas publicitarias, apoyándose en el uso de las TIC para producir el máximo impacto en los consumidores.
Laís Fernandes Santos
Continúa leyendo este artículo al completo en:
Número 7 2020
Dosier: En los límites de la materia, ¿de qué estamos hechos?